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减肥大军不断扩容

减肥保健品市场“增肥”(图)

2003-04-02 00:00:00

本报记者 继颖 摄

  目前市场上的减肥产品层出不穷,减肥保健食品因其省时省力的优点,迎合了消费者“偷懒”的心理,成为减肥产品中最壮大的一支队伍。

  名牌引领减肥市场

  记者日前走访了西安的十几家药店和医药超市,走进这些药店和医药超市,少则几种多则十几种色泽艳丽、包装精美的减肥保健食品陈列在醒目位置。这些减肥食品有胶囊、冲剂、减肥茶等不同剂型供消费者选择。据一名销售人员讲,减肥产品虽然很多,但知名品牌和老品牌的产品仍然较受消费者的青睐,如金领、大印象、清脂苦瓜素等产品一直位居同类产品销售前列。减肥食品的更新换代很快,每过一段时间都会有新的产

  品投放市场,同时也有

  一些产品因质量、经营等种种原因而被淘汰。

  新产品为了争取市场,会抓住消费者的心理,推出一些新奇的促销手段。记者在一药店看到,一种新上市的减肥保健食品在药店醒目位置设立了销售专柜,促销小姐身披宣传丝带,手拿宣传单热情地为顾客介绍其产品,“买二赠一”的促销活动吸引了不少人前去咨询。其他品牌也都展开了强大的促销攻势,买一送一、抽奖、赠送礼品等促销手段繁多。

  减肥跟着广告走

  记者在采访中发现,很多消费者在选择减肥产品时,获取信息最直接的渠道是各种媒体上的广告,减肥品无论是初登市场还是为了扩大影响都依托攻势强大、花样翻新的广告支持。

  某品牌减肥保健食品的负责人告诉记者,他们的产品在电视、报纸等媒体投放广告的同时,还印制了大量的宣传单,准备在西安展开广告扫楼活动,挨家挨户进行广告宣传。另一家减肥保健食品西安区的经理也向记者透露,今年该产品在西安的广告投入近千万元,准备以强大的广告攻势抢占市场。

  售后服务是立身之本

  购买减肥产品的人说到底并不是为了明星或是漂亮的包装,产品的功效才是最关键的。据金领减肥胶囊西安公司总经理魏晓梅介绍,任何一种产品要想长期赢得市场,最为关键的就是产品质量,没有好的产品就无法取得消费者的信任,其余的销售措施也只能是空谈。另外,在保证产品质量的同时提高产品服务也至关重要。众所周知,减肥食品不同于普通食品,购买它的人都希望其带有一定的药用效果,也希望能够在专业人士的指导下服用,以期达到最佳效果。但很多人在购买了减肥食品后却不知如何服用,或服用不当,或不能坚持服用,这都会使减肥效果大打折扣。针对此种现状,许多减肥品商家都加大了售后服务的力度,对消费者进行电话回访,及时指导其正确使用,对一些不能坚持或是减肥信心不足